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官民合作 提升在地品牌

日期:2019-04-13 12:12|来源:未知

谁说粽子不能像汉堡一样推广到国际?如果将它做成另类的米汉堡,是否能让人接受?品牌战略教父、前LV掌门人文森白斯汀10日分享「愈在地愈国际」品牌行销策略强调,从民间到政府群聚力量,可以提升在地品牌。

台南企业、国际人ViP品牌领袖学院主办的「品牌台南高峰论坛」,昨天邀请文森白斯汀在台糖长荣酒店发表专题演讲,并邀赖清德市长及企业人士分享品牌策略。

文森白斯汀认为,台南百年老店比比皆是,但这些老店在得到知名度之余,如何转化成实质收益,甚至打响国际名声,达到知名度和普及度的平衡点?这些都是「愈在地愈国际」精品策略所能达到的效果,也是在地企业可以借鉴的地方。

文森白斯汀表示,如果要国际化,就是要保持文化,记住你是谁。例如法国的「香槟」,它代表不仅仅香槟本身,甚至代表了法国从民间到政府群体合作,将「香槟」推向国际的1个成功例子;又如「香奈儿」或「爱玛仕」等精品,代表的是整个法国的皮件文化,群聚的力量可以使得这个品牌的力量提升。

赖清德提出对台南市发展的愿景与规画,希望让台南市融合新旧传承力量,朝向文化历史首都前进,获得文森白斯汀肯定。

(中国时报)

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